2025 war für deutsche Nutzer ein Jahr der Veränderung bezüglich der Ergebnisse, die Google nach einer Sucheingabe anzeigt. Anstatt relevante Websites aufzulisten, erscheint seit letztem Jahr zunächst eine KI-Übersicht, die dem Suchenden bereits relevante Informationen zur gestellten Suchanfrage beantwortet. Dies ist auch bei anderen Suchmaschinen wie Bing der Fall. Zunächst erscheint die Antwort auf die Suchanfrage in vielen Fällen als KI-generierte Antwort. Unter Umständen ist ein weiterer Klick auf eine Website, die sich mit dem gesuchten Thema intensiver beschäftigt, dann gar nicht mehr nötig. Dies zwingt besonders Seitenbetreiber und Unternehmen, die durch den Traffic auf ihrer Webseite Geld verdienen möchten, gegebenenfalls zum Umdenken. Warum das technische SEO dabei aber weiterhin eine wichtige Rolle spielt, erläutert der folgende Beitrag.
Das Wichtigste auf einen Blick:
- Technisches SEO kann auch weiterhin den entscheidenden Unterschied machen, ob eine Webseite in den Suchergebnissen von Google und Co. erscheint.
- Technisches SEO bezieht sich unter anderem auf die Infrastruktur der Website. Dazu zählen auch die Verbesserung der Ladezeiten, Meta-Tags sowie eine optimierte Website, die auch auf Mobilgeräten funktioniert.
- Neben dem Content einer Website spielt die technische Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle, um auf den Ergebnisseiten von Google und Co. zu erscheinen.
- Stichwort Tiefe der Themen: Nicht mehr die reine Größe und wie etabliert eine Webseite bereits ist, entscheiden darüber, wer in den Sucherergebnissen auf den vorderen Plätzen erscheint.
- Content, welcher einen echten Mehrwert bietet und klar strukturiert ist, wird von KI-Systemen bevorzugt und dadurch immer wichtiger.
Was sind die Neuheiten im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung?
Damit die Website von Seitenbetreibern nicht an Sichtbarkeit verliert, ist es wichtig, sich immer gut über die neuesten Trends zu informieren. Ende März vergangenen Jahres hat Google laut einem Artikel des Handelsblatts durch Künstliche Intelligenz (KI) generierte Zusammenfassungen in seine Suchergebnisse integriert. Die sogenannten AI-Overviews (Übersicht mit KI) stehen bei Google vor den klassischen SERPs auf. Dabei handelt es sich um Antworten auf die Sucheingabe und Frage des Nutzers. Die Suchenden bekommen dadurch oft passende Zitate bereits zusammengefasst angezeigt. Die Antworten enthalten zudem die entsprechenden Links als Quelle. Ähnlich verhält es sich bei der Suchmaschine Bing. Auch hier erhalten die Nutzer zusammengefasste Antworten auf ihre Sucheingaben.
Menschen suchen ihre Antworten durch das Aufkommen von Künstlicher Intelligenz vermehrt über KI-Chatbots. Das kann zur Folge haben, dass es auch zu „Zero-Click-Journeys“ kommen kann. Das bedeutet auch, dass die Klickraten einer Website in den klassischen Suchergebnissen sinken können. Daher wird es für Unternehmen und Seitenbetreiber in Zukunft immer wichtiger, dass diese in den Antworten der KI-Chatbots auftauchen. Wichtig ist daher, dass die einzigartigen Inhalte der Website gut von einem KI-Bot als Antwort verwendet werden können. Content mit klassischen Keywords rückt dabei in den Hintergrund. Gut strukturierte Inhalte rücken in den Vordergrund. Dazu zählen nicht nur der Text an sich, sondern auch Tabellen oder Auflistungen.
Was steckt hinter der technischen Suchmaschinenoptimierung?
Um die Bedeutung des technischen SEO zu verstehen, ist es zunächst wichtig, sich diesen Begriff näher anzusehen. SEO ist das englische Akronym für Search Engine Optimization. Das bedeutet auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Ziel der Optimierung ist es, die Sichtbarkeit in den Rankings von Google und Co. zu erhöhen. Dadurch möchte ein Seitenbetreiber auch mehr Besucher auf seine Webseite ziehen. Mithilfe der Suchmaschinenoptimierung werden verschiedene Aspekte der Webseite verbessert. Neben dem Onpage- und Offpage-SEO, die oft von einer SEO Agentur optimiert werden, gehören auch technische Aspekte zur Suchmaschinenoptimierung, die dann zum technischen SEO zählen. Das technische SEO soll dafür sorgen, dass die Webseite optimal funktioniert, nicht nur für die Besucher, sondern auch für das sogenannte Crawling. Bei letzterem handelt es sich um Programme von Suchmaschinen, welche automatisch arbeiten und Daten aus dem Internet sammeln. Algorithmen analysieren im Anschluss die gesammelten Daten. Die Suchmaschinen-Algorithmen bewerten die Inhalte nach deren Relevanz und Qualität und sortieren die Ergebnisse. Ziel der technischen Suchmaschinenoptimierung ist es daher auch, dass Suchmaschinen wie Google die Inhalte erfassen und verarbeiten können. Zu den Maßnahmen, die eine technische Suchmaschinenoptimierung umfassen, zählen beispielsweise:
- Die Webseite mobilfreundlich zu gestalten, sodass diese auch auf einem Smartphone oder Tablet funktioniert.
- Das Pflegen von Metadaten. Diese werden in den sogenannten SERPs angezeigt. Dabei handelt es sich um die Suchmaschinen-Ergebnisseite. SERP steht für Search Engine Result Page.
- Das robots.txt-Textprotokoll überprüfen. Dabei handelt es sich um eine Textdatei, die für das Crawling wichtig ist. Diese steuert das Crawling-Verhalten und bestimmt, welche Seiten nicht durchsucht werden dürfen. Das können zum Beispiel Seiten der Website sein, die irrelevanten Content enthalten.
- Die URL-Struktur anpassen. Eine URL sollte klar anzeigen, was die Besucher erwartet, wenn diese der URL folgen. Ideal sind nicht mehr als zehn Worte.
Was sollte beim technischen SEO besonders beachtet werden?
Laut einem Beitrag der Webfaden Digitalagentur ist die Suchmaschinenoptimierung wichtiger als je zuvor. Wie bereits eingangs erwähnt, hat sich die Suche nach Inhalten verändert. Laut dem Blogbeitrag setzt Google dieses Jahr seinen Schwerpunkt noch stärker auf Antworten, die von einer KI generiert wurden. Die Analyse von Suchanfragen sei kontextbezogener. Die Suchmaschine verstehe Beziehungen und Zusammenhänge sowie die Nutzungsintentionen viel präziser als früher. Deshalb seien zum Beispiel Inhalte mit Tiefe und klaren Quellen, bei denen die Expertise nachvollziehbar sei, die klaren Gewinner. Laut dem Artikel spielt auch das technische SEO nach wie vor bei der Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle. Doch was sollte hierbei beachtet werden?
Damit hochwertiger Inhalt nach wie vor im Index landen kann, darf die technische Suchmaschinenoptimierung nicht außer Acht gelassen werden. Wie in den Jahren zuvor auch, ist es daher wichtig, dass Seitenbetreiber dafür sorgen, dass ihre Webseite einwandfrei funktioniert. Dabei spielt auch die Seitenladegeschwindigkeit eine wichtige Rolle. Denn lädt eine Website langsam, hat dies Auswirkungen auf das Crawling einer Website und die Aktualität der Inhalte im Index von Google. Zudem hat eine Website, die langsam lädt, auch Auswirkungen auf ihre Besucher. Es kann gut sein, dass diese sich dann nur kurz oder gar nicht auf der Website aufhalten. Ein weiterer Aspekt, der beim technischen SEO berücksichtigt werden sollte, ist, dass eine URL nicht zeitweise ins Leere läuft. Dabei handelt es sich um die sogenannte 404-Meldung. Eine fehlerhafte 404-Seite sollte unbedingt angepasst werden.
Darum ist technisches SEO das Fundament jedes Online-Erfolgs
Damit die Webseite auch in Zukunft von Suchenden aufgefunden werden kann, spielen neben einem hochwertigen Inhalt, auch das technische SEO weiterhin eine wichtige Rolle. Es bildet das Fundament jeden Online-Erfolgs, da durch die technische Optimierung die Crawling- und Indexierungsprozesse durch die Suchmaschinen-Programme überhaupt erst möglich werden. Denn erst durch das Crawling und die Indexierung kann es eine Webseite in die Suchergebnisse von Google, Bing und Co. schaffen. Voraussetzung hierfür, ist die Bewertung der Suchmaschinen-Algorithmen bezüglich der Relevanz der Inhalte für die Suchergebnisse. Für die Betreiber einer Website sind zudem weitere technische Aspekte wie die Ladezeiten und die Beseitigung von fehlerhaften Seiten (zum Beispiel 404-Seiten) wichtig für den Online-Erfolg. Denn die Besucher möchten nicht auf Websites landen, die den gewünschten Inhalt gar nicht oder nur mit einer deutlich längeren Ladezeit als die der Konkurrenz anzeigen.