Zwischen Daten und Kreativität: Wie sich Agenturen neu erfinden müssen
Marketingabteilungen bauen immer mehr Kompetenzen im eigenen Haus auf, während Agenturen gleichzeitig mit neuen Technologien experimentieren. In diesem Spannungsfeld entsteht gerade eine neue Rollenverteilung zwischen Unternehmen und externen Partnern. Die entfernt sich immer mehr von klassischen Metriken wie dem Stundensatz. Über viele Jahre lag die zentrale Rolle der Marketingagenturen darin, Kampagnen zu planen, Media-Budgets zu […]
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